Connect with us

ŞİRKETLER

Kreatif yöneticilere göre yapay zekanın 3 ilgi çekici kullanım alanı

Yayınlanma:

|

Pazarlamacılar yıllardır yapay zeka destekli ürünleri çalışmalarının neredeyse her alanına entegre ederek kritik analizler ediniyor ve iyileştirilmiş kampanya optimizasyonlarıyla daha çok dönüşüm elde ediyor.

Son zamanlarda üretken yapay zekayla ilgili haberlerin artması, özellikle reklam öğesi tasarlama söz konusu olduğunda insanların kontrolü elinde tutmasının ne kadar önemli olduğunu yeniden vurguladı. Arkasındaki yetenek olmasaydı ticari reklam öğeleri var olmazdı. Pazarlamacıların yapay zeka destekli araçlar kullanması gibi, reklam öğeleri üzerinde çalışan ekipler de kullanıcılara yanıt veren reklamlardan şarkı söyleyen kavramsal sunulara kadar her şeyde yapay zeka ile deneyler yapıyor.

Duyarlı arama ağı reklamı (RSA) ve duyarlı görüntülü reklam (DGR) ile yapay zekanın, akıllıca oluşturulan öğeleri en iyi performans gösteren reklam öğesi kombinasyonlarına dönüştürerek optimize etme özelliğini hâlihazırda gördük. Yapay zekanın Maksimum Performans, uygulama içi ve işleme yönelik video kampanyaları ile öğe oluşturmayı ölçeklendirerek bir reklamın farklı kanallar genelinde en alakalı sürümünü sunabildiğini biliyoruz. Disiplinler arası kreatif ekiplerinin yapay zekayla neler yaptığını öğrenmek için üç bölgedeki ajans liderlerine yapay zekayı nasıl kullandıklarını sorduk. Neler söylediklerine bakalım.

Yapay zeka araçlarının yenilikçi kullanım alanları

Yapay zeka araçlarının kullanım alanları: sesle etkinleştirilenler ve görsel/işitsel yolculuklar sunanlar dahil etkileşimli reklamlar. Sonuçları öngörme ve bu vizyonu müşterilere satma. Konsept yineleme, strateji ve üretime yön verme.

1. Sesle etkinleştirilenler ve görsel/işitsel yolculuklar sunanlar dahil etkileşimli reklamlar

2019 yıl sonu sezonunda Avustralyalı tüketicilere Google Nest satma görevi verilen bir ekip, kullanıcıların ürünü evlerinden test edebilmesini sağladıkları eşsiz bir fırsat elde etti.

“Nest deneyimini reklamın kendisine taşımak istedik. Bu, üretken yapay zekanın henüz olmadığı o zamanlar için uçuk bir hedefti,” diyor EssenceMediacom Asya Pasifik Veri Stratejisi Kıdemli Direktörü, Tingyan Han. “Nest’in evde geçirilen anları daha iyi hale getiren çeşitli özelliklerini göstermemiz gerekiyordu.”

Sesle yazma API’siyle çalışırken kullanıcı deneyiminden reklam envanterine, ölçüme ve yerel aksanların anlaşılmasının test edilmesine kadar uzanan üzerine düşünülecek birçok konu vardı.

Ekip bunun için Google ile Google Nest ve Google Media Lab ekiplerinin yardımıyla yazılan bir sesle yazma API’sine başvurdu.

“Sesle yazma API’siyle çalışırken kullanıcı deneyiminden reklam envanterine, ölçüme ve yerel aksanların anlaşılmasının test edilmesine kadar uzanan, üzerinde düşünülecek birçok konu vardı,” diyor Han. Reklam, kullanıcıların deneyime katılmasına zaman tanımak için ilk birkaç karede duraklatılıyordu. Kullanıcılar “Hey Google, bana zencefilli kurabiyeden ev yapma tarifi göster” dediğinde ise söyleneni yapıyordu.

Bu etkinleştirme, satın alma üzerinde düşünmede önemli bir artış sağladı. EssenceMediacom Asya Pasifik Kreatif Direktör Vincent Tay’e göre bunun nedeni, etkileşimin ürünün faydalarını gösterme amacına hizmet etmesi.

İnsan olduğumuz gerçeğini kampanyamızın merkezine koymayı hiçbir zaman unutmamalıyız.

“Yeni ve ışıltılı teknolojileri kampanyamızın her yönüne entegre etme fikri çekici olsa da insan olduğumuz gerçeğini kampanyamızın merkezine koymayı hiçbir zaman unutmamalıyız,” diyor kampanyada Han ile birlikte çalışan kullanıcı deneyimi/UR tasarımcısı Tay.

Bundan biraz daha yakın zamanda bir Publicis şirketi olan Leo Burnett Australia konuşan bir araba oluşturmak için yapay zeka kullandı. Leo Burnett Taiwan ise Çin Yeni Yılı’nı patates cipsinden ilham alan dileklerle kutlamak için başka bir tür yapay zekadan yararlandı.

“Yeni geliştirilen yapay zeka algoritmalarının yer aldığı ilk dönem prototip çalışmaları için Google Colab’i düzenli olarak kullanıyoruz,” diyor Publicis Asya Pasifik ve MEA Kreatif Teknoloji Başkanı Laurent Thevenet. “Bard’ı da kullanmaya başlıyoruz çünkü internete bağlı olmasını ve gerçek zamanlı bilgiler alabilmesini sevdik.”

Bölge genelindeki 4.000 reklam öğesi çalışanına yeni çıkan teknolojiler hakkında düzenli güncellemeler gönderen Publicis aynı zamanda şirket içinde de mentorluk çalışmaları yaparak programa katılanların ajanslarına ve ekiplerine yeni bilgilerle dönmesini sağlıyor.

“Makinelerin operatörlere ihtiyacı var. Reklam öğesi sektöründe de bu, makinelerle birlikte çalışılarak reklam öğelerinin istenen sonuca doğru yönlendirileceği anlamına geliyor,” diyor Thevenet. “Reklam öğeleri üzerinde çalışan bu kişilerin hem kritik düşünebilen hem bu yeni çıkan yapay zeka sistemlerini çalıştıracak ve birbirine bağlayacak kabiliyete sahip olan hibrit yetenekler olması gerekiyor.”

2. Sonuçları öngörme ve bu vizyonu müşterilere satma

“Ayda bulunan bir konsept mağaza düşünün. Nasıl görünürdü?”

Londra merkezli marka bilinci oluşturma ve tasarım ajansı Human After All’ın Kreatif Direktörü Ed Yeoman, ekibinin fikir üretme aşamasına yapay zekayı dahil ederek bu tür bir “joker fikrin” tasarım kurgusunda işbirliği yaptığını gözlemledi.

“Bazıları yapay zekayı dil ve mesajlarda sözlü istemler almak için kullanırken bazılarıysa henüz var olmayan bir etkinlik veya etkinlik alanı gibi şeyleri hayal etmelerine yardımcı olacak görsel istemler almak için kullanıyor,” diyor Yeoman.

Google’ın yakında Bard’a Adobe Firefly ekleneceğini bildiren açıklaması, etik görüntü oluşturma taahhüdünü yansıtıyor.

TBWA\Chiat\Day New York Yönetici Kreatif Direktörü Gabriel Cheung, yapay zeka tarafından üretilmiş içeriklerin ekipleri düşünce sınırlarını zorlamaya itebileceğini söylüyor. “Yapay zekanın mevcut bilgilerle çalışma şekli nedeniyle yapay zeka destekli araçların ‘ilk akla gelen’ fikirleri hızlıca oluşturmasına izin veriyoruz. Yapay zeka aynı fikri oluşturabiliyorsa yeni bir fikir bulma konusunda işimizi yeterince iyi yapmamışız demektir,” diyor Cheung.

Google’ın yakın zamanda duyurduğu Google Ads ve Arama Ağı kampanyalarında kullanılacak yeni bir sohbet deneyimi beyin fırtınalarını zenginleştirmek için kullanılabilir. Bu kullanım alanını Yeoman’ın ekibi de faydalı buluyor.

“Sürecin istem kısmı … sizi kreatif veya stratejik direktör rolüne sokuyor,” diyor Yeoman. “Çoğu zaman bu seviyede, insanlara belirli eylemleri yapmaları için ilham vermek üzere zorlukları ortaya koymalarına yardımcı oluyorsunuz. Yapay zekada da durum aynı. Bu zorluğu size optimum çıktıyı verecek şekilde ortaya koymayı umuyorsunuz.”

İşimizin merkezinde empati ve mantık ilkeleri yer alıyor. Bunları her konuya işlemeye çalışıyoruz.

Bu sırada Google’ın yakında Bard’a Adobe Firefly ekleneceğini bildiren açıklaması, etik görüntü oluşturma taahhüdünü yansıtıyor. Firefly, Adobe Stock’taki yüz milyonlarca lisanslı resim ile eğitilmiş bir katalog. Özel teknoloji şirketlerinin geliştirdikleri duyarlı yapay zekalarla düzenlemeler gerektikçe reklam ajansları kendi etik kılavuzlarını yazıyor.

“Bunun insanlar için anlamı konusunda yeterince insanın konuşmadığını düşündük,” diyor Yeoman. “İşimizin merkezinde empati ve mantık ilkeleri yer alıyor. Bunları her konuya işlemeye çalışıyoruz.”

3. Büyük ölçekte konsept yineleme, strateji ve üretime yön verme

Global reklam ajansı Jellyfish Group her yıl teknoloji çalışanlarını şirket genelinde bir hackathon’a davet ediyor. Bu yıl Paris’te düzenlenen etkinliğe davet edilen katılımcılar yeni bir tür sınav vererek reklam öğelerinin kalite ve performanslarını iyileştirmek için yapay zeka destekli bir çözüm tasarladılar. Etkinlikte bir araya gelen 120 teknoloji çalışanı veri, medya ve kreatif alanlarında çalışarak bu kritik iş ihtiyacını ele aldı.

“Elde ettiğimiz fayda çok büyük. Herkesin bilgi ve deneyimi artıyor ve bu, yıl içinde de devam ediyor,” diyor Jellyfish Kreatif Teknoloji Baş Çözüm Sorumlusu Sam Yates.

Yapay zeka yalnızca etikle ilgili değil; bizim için tam anlamıyla bir iş dünyası sorunu. Yapay zekayı doğru şekilde kullanmazsak eğitim örnekleri nedeniyle ön yargı oluşabilir.

“Yapay zeka çok hızlı gelişti ve çok fazla fırsat var. Ancak burası aynı zamanda bir tür vahşi batı senaryosunu da içeriyor,” diyor Jellyfish Group veri bilimi başkan yardımcısı Di Wu. “İnsanlar düzenlemeler ve yapay zekayı benimsemenin bizim için anlamı hakkında düşünmeye yeni yeni başlıyor. Temelde yapay zekanın yalnızca etikle ilgili olmadığını, bizim için tam anlamıyla bir iş dünyası sorunu olduğunu söylemek amacıyla bu alanda bir görev gücü oluşturduk. Yapay zekayı doğru şekilde kullanmazsak hipotetik modeli eğitmek için kullanılan eğitim örnekleri nedeniyle ön yargı oluşabilir.” Ajanslar kısa süre içinde sahipliği sağlayarak kendi çalışmalarında varyasyonlar yaratmak için daha fazla araca erişebilecek.

Yates, güvenliği sağlamanın bir yolunun da köklü iş ortağı ağlarla çalışmak olduğunu ekliyor. “Yeniliği herhangi bir şekilde engellemeye çalışmıyoruz ancak yeni teknolojileri keşfederken bazı risk azaltma yöntemleri hakkında düşünmek zorundayız.” diyor. “Örneğin, bizim için Google ile yakın çalışmak, bir teknoloji yığınını güvenli ve sorumluluk sahibi bir şekilde keşfetmek için harika bir fırsat.”

Google 2023’teki kilometre taşlarından önce de Jellyfish ile iş ortaklığı yaparak Google Cloud Platform’un Vision ve Video API’leriyle desteklenen özel bir hizmet tasarladı. “Optics” bir reklamın hangi öğelerinin, markanın hedeflerine ve YouTube ABCD’leri gibi en iyi uygulamalara göre en iyi performansı gösterdiğini çözebildi. Yapay zekadaki ilerlemelerle bu metodolojiler, sonunda ekiplerin reklamlar genelinde mizahın dahi bulunduğu duygusal içeriklerin farkına varmasını ve markaların kitlelerinde en çok ses uyandıran reklam öğesi seçimlerini aydınlatmasını sağlayabilir.

Ekiplerimiz reklam öğelerine son halini verdikten sonra RSA ve DGR gibi akıllı reklam öğesi biçimleri kullanarak bunlardan en iyi şekilde yararlanabilir. Maksimum Performans gibi araçlar doğru reklamın doğru kitleye doğru zamanda seçili ekranlara göre optimize edilmiş şekilde erişmesini sağlayabilir. Araştırmalar, statik görüntülü reklam içeren bir reklam grubuna DGR ekleyen reklamverenlerin ortalama 2 kat daha fazla dönüşüm elde ettiğini gösteriyor.

Yapay zeka destekli çözümler, reklam öğesi testinden resimli taslak oluşturmaya kadar reklam öğesi geliştirmenin geleceğinde önemli bir rol oynayacak. Bu rol, gerçek kreatif ekiplerinin ihtiyaçlarıyla belirlendiğinde en faydalı uygulamalar beklenmedik şekilde bulunabilir. Yapay zeka ile aktif bir şekilde keşif ve denemeler yaparak muhafaza etmek istediğimiz kılavuzları ve kreatif çalışanlarının edinmek istediği faydaları düşünebileceğimiz daha somut yollar bulabiliriz.

B.Corbyn

Okumaya devam et

GÜNCEL

Veri Okumayan Yönetici, Karanlıkta Yürür

Yayınlanma:

|

Yazan:

Şirket yöneticilerinin etkin kararlar alabilmeleri için yalnızca içgüdülerine değil, düzenli ve doğru veri akışına da ihtiyaçları vardır. Bu bağlamda, farklı zaman dilimlerinde hazırlanan raporlar, şirketin genel sağlığını izlemek, performansını ölçmek ve stratejik planlamaları şekillendirmek açısından vazgeçilmezdir. Bu makalede haftalık, aylık, üç aylık (çeyreklik) ve yıllık olarak izlenmesi gereken temel raporlar ve bunların yönetsel önemi ele alınacaktır.

1. Haftalık Raporlar

🔹 Nakit Akış Raporu

Haftalık nakit giriş ve çıkışlarını gösterir. Likidite sorunlarını erken teşhis ederek ani ödeme problemlerinin önüne geçilmesini sağlar.

🔹 Satış ve Sipariş Raporu

Ürün bazlı satışlar, siparişlerin durumu ve iptaller bu raporda yer alır. Kısa vadeli satış stratejileri bu verilere göre şekillenir.

🔹 Operasyonel Performans Raporu

Üretim kapasitesi, makine kullanımı, vardiya verimliliği gibi metrikleri içerir. Gecikmeleri ve verimsizlikleri tespit etmeye yardımcı olur.

🔹 Stok Durum Raporu

Stokların yeterliliği, devreden ürünler ve kritik stok seviyeleri kontrol edilir. Stok fazlalığı veya eksikliğine karşı hızlı aksiyon almayı sağlar.

2. Aylık Raporlar

🔹 Aylık Gelir-Gider Tablosu (Kâr/Zarar Raporu)

Şirketin mali durumu, kârlılığı, maliyet yapısı ve gider kalemleri analiz edilir. Bütçe kontrolü açısından kilit rol oynar.

🔹 Bütçe Gerçekleşme Raporu

Planlanan bütçe ile gerçekleşen harcamalar karşılaştırılır. Sapmaların nedenleri incelenir ve bütçe disiplinini sağlamak adına iyileştirmeler yapılır.

🔹 Personel Performans ve Devam Raporu

Personel devamsızlıkları, üretkenlik, prim hak edişleri ve memnuniyet gibi göstergeleri içerir. İnsan kaynakları politikalarını yönlendirir.

🔹 Müşteri Memnuniyeti ve Şikayet Raporu

Hizmet kalitesi ve müşteri sadakatinin ölçülmesi açısından önemlidir. Marka imajının korunmasına katkı sağlar.

3. Üç Aylık (Çeyreklik) Raporlar

🔹 Finansal Durum Raporu

Bilanço, gelir tablosu ve nakit akışlarının dönemsel özeti sunulur. Mali sağlamlık ve sürdürülebilirlik ölçülür.

🔹 Stratejik Hedef Gözden Geçirme Raporu

Yıl başında belirlenen hedeflere ne ölçüde ulaşıldığı analiz edilir. Gerekirse stratejiler yeniden şekillendirilir.

🔹 Pazar ve Rekabet Raporu

Rakiplerin fiyatlama, pazar payı ve stratejik adımları değerlendirilir. Şirketin pazardaki konumu netleştirilir.

4. Yıllık Raporlar

🔹 Yıllık Finansal Raporlar

Tüm yılın bilançosu, gelir tablosu, nakit akışı ve dipnotlarla birlikte detaylı şekilde sunulur. Yatırımcılar, denetçiler ve kredi kuruluşları için temel dokümandır.

🔹 Yatırım ve Sermaye Harcama (CAPEX) Raporu

Sabit kıymet yatırımları, tesis ve ekipman harcamalarının yıllık özeti sunulur. Yatırımların geri dönüşü değerlendirilir.

🔹 Risk ve İç Denetim Raporu

Finansal, operasyonel ve hukuki riskler analiz edilir. İç kontrol sistemlerinin yeterliliği ölçülür.

🔹 Kurumsal Performans Raporu

Şirketin genel stratejik başarısı, yöneticilerin performansı ve kurumsal yönetim ilkelerine uyumu gözden geçirilir.

Neden Bu Raporlar Hayati Önem Taşır?

  • Veriye Dayalı Yönetim: Sezgisel kararlar yerine ölçülebilir, doğrulanabilir sonuçlara dayanmak.

  • Erken Uyarı Sistemi: Riskli durumlara karşı önceden tedbir alma imkânı.

  • Yatırımcı Güveni: Finansal şeffaflık sayesinde dış paydaşlara güven verme.

  • Rekabet Avantajı: Pazarın nabzını tutarak hızlı ve isabetli adımlar atma.

  • Süreç Verimliliği: İş süreçlerinde iyileştirme fırsatlarını zamanında yakalama.

Bu raporları düzenli ve disiplinli şekilde takip eden yöneticiler, sadece krizleri önlemekle kalmaz; aynı zamanda büyümeyi planlı ve sürdürülebilir şekilde yönetme becerisi kazanır. Başarılı şirketlerin ardındaki en büyük sır, doğru raporları doğru zamanda okuyabilen yöneticilerdir.

www.bankavitrini.com

Okumaya devam et

GÜNCEL

Finans Koltuğundan CEO Masasına

Yayınlanma:

|

Yazan:

Günümüzün hızla değişen iş dünyasında şirketlerin başarısı sadece CEO’nun vizyonuna değil, CFO’nun yönetsel karakterine ve stratejik katkısına da bağlıdır. CFO’lar artık sadece finansal raporlama yapan değil; aynı zamanda strateji belirleyen, dönüşüm yöneten ve ekipleri şekillendiren liderlerdir. Bu bağlamda CFO’ları dört farklı tipte sınıflandırmak mümkündür:

1. Finansal CFO

Odağı: İç süreçler | Yaklaşımı: Taktiksel

Finansal CFO, klasik anlamda CFO rolünü temsil eder. Bu tür CFO’lar daha çok aşağıdaki alanlarda uzmanlaşır:

  • Uyum ve Kontroller: Mevzuatlara uygunluk, iç denetim ve kontrol süreçlerinin etkinliği.

  • Bütçeleme ve Raporlama: Finansal verilerin hazırlanması, bütçe planlaması ve performans raporlaması.

  • Risk Yönetimi: Finansal ve operasyonel risklerin önlenmesi ve yönetilmesi.

  • İçe Odaklılık: İç süreçlerin iyileştirilmesine ve mali disiplini sağlamaya yönelik karar alma.

  • Tepkisel Karar Alma: Krizlere ve ani gelişmelere tepki verme odaklı yaklaşımlar.

Bu profil, özellikle finansal düzenlemelerin ön planda olduğu sektörlerde tercih edilir.

2. Operasyonel CFO

Odağı: Dış süreçler | Yaklaşımı: Taktiksel

Operasyonel CFO’lar, sadece finansal değil aynı zamanda operasyonel süreçleri yöneten liderlerdir:

  • İnsan Yönetimi: Ekip yönetimi, motivasyon ve performans odaklı liderlik.

  • Disiplinlerarası İşbirliği: Farklı bölümlerle koordinasyon içinde çalışmak.

  • Dış Şeffaflık: Paydaşlarla güçlü iletişim ve dış görünürlük.

  • İcra Mükemmelliği: Stratejilerin operasyonel düzeyde hayata geçirilmesini sağlamak.

  • Ekip Kuruculuğu: Güçlü, verimli ve uyumlu ekipler oluşturmak.

Bu tür CFO’lar, büyüyen organizasyonlarda operasyonel başarıyı artırmak için kritik rol oynar.

3. İş CFO’su

Odağı: İç süreçler | Yaklaşımı: Stratejik

İş CFO’su, verilerle yön veren ve strateji geliştirme süreçlerine aktif katkı sunan liderdir:

  • İş Zekâsı: Şirketin tüm departmanlarını anlamak ve analiz etmek.

  • Strateji Sürücüsü: Uzun vadeli hedeflerin belirlenmesine katkı sağlamak.

  • Veri Odaklı Kararlar: İş zekâsı araçlarını kullanarak kararlar almak.

  • Operasyonel Anlayış: Operasyonların verimliliği üzerine derin bilgiye sahip olmak.

  • İçsel Etki: Şirket içinde liderlik ve etki gücüne sahip olmak.

Özellikle veriyle yön verilen, analitik gücü yüksek şirketlerde bu tip CFO’lar vazgeçilmezdir.

4. Stratejik CFO

Odağı: Dış süreçler | Yaklaşımı: Stratejik

Stratejik CFO, işin geleceğini şekillendiren ve şirketi rekabetin ötesine taşıyan liderdir:

  • Değer Yaratıcı: Finansal değer üretmeye odaklı stratejiler geliştirir.

  • Yönetim Kurulu Etkileyicisi: Üst düzey karar alma süreçlerinde aktif rol alır.

  • Müşteri Şampiyonu: Müşteri deneyimini finansal stratejilere entegre eder.

  • İnovasyon Sürücüsü: Yeni fikirlerin uygulanmasında öncülük eder.

  • Dönüşüm Lideri: Dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik ve kültürel değişim gibi büyük ölçekli değişim süreçlerini yönetir.

Bu CFO tipi, şirketin geleceğini inşa ederken iç ve dış paydaşlarla güçlü ilişkiler kurar.

Hangi CFO tipi olduğunuzu bilmek, hem kariyer gelişiminiz hem de kurumunuza katkınızı artırmak açısından önemlidir. Kurumlar, CFO’nun bu dört rol arasında hangi kombinasyonda uzmanlaştığını bilerek hem stratejik konumlanmalarını güçlendirir hem de değişen dünyaya daha uyumlu hale gelir.

Okumaya devam et

GÜNCEL

BEYAZ YAKALININ GİZLİ PANDEMİSİ: TÜKENMİŞLİK

Yayınlanma:

|

Yazan:

İş hayatı ve özel yaşam arasındaki kaybolan denge, yerini tükenmişliğe bıraktı.

Tükenmişlik hissi, plazaların ve modern ofislerin görünmeyen pandemisi hâline geldi. Esnek çalışma sistemleri, 7/24 ulaşılabilir olma kültürü ve bitmek bilmeyen performans baskısı, beyaz yakalı çalışanları adım adım duygusal ve zihinsel çöküşe sürüklüyor. Dünya Sağlık Örgütü’nün de resmi olarak tanımladığı bu durum, artık sadece bir ruh hâli değil; yönetilmediği takdirde hem bütünsel sağlık hem de kurumsal verimlilik açısından ciddi sonuçlar doğurabilecek bir kriz.

Beyaz Yakalıların Tükenmişlik Gerçeği

Acıbadem Life Sağlıklı Yaşam Hizmetleri’nden Uzm. Psikolog Cansu Çelik, konuyla ilgili şunları söyledi: “Modern çalışma yaşamında beyaz yakalı çalışanlar, yüksek tempolu iş ortamlarında çoklu talepleri karşılamaya çalışırken zihinsel ve duygusal olarak zorlanabilmektedir. Günümüzde teknolojinin gelişmesiyle birlikte, esnek ve hibrit modeller birçok kolaylık sağlasa da, bu durum zaman zaman iş ve özel yaşam sınırlarının belirsizleşmesine neden olabiliyor. Yapılan araştırmalar, çalışanların dijital bağlantı hâlinde olma sürelerinin artmasıyla zihinsel yorgunluk yaşama olasılıklarının da yükseldiğini gösteriyor.

Bunun yanında, zaman yönetimi, performans baskısı ve iletişim yoğunluğu gibi unsurlar, bireylerin kişisel kaynaklarını zorlayabilmekte ve uzun vadede tükenmişlik belirtilerine neden olabilmektedir. Dünya Sağlık Örgütü (WHO), tükenmişliği işle ilişkili kronik stresin yönetilememesi sonucu ortaya çıkan bir durum olarak tanımlayarak; bu durumun duygusal tükenme, işle ilgili zihinsel mesafe ve verimlilikte azalma gibi semptomlarla karakterize olduğunu da ayrıca belirtiyor.”

Tükenmişlikten Kaçış Mümkün Mü?

Beyaz yakalı çalışanların yaşadığı tükenmişliğin, onları zamanla alternatif kariyer yollarına yönelttiğine de dikkat çeken Uzm. Psikolog Cansu Çelik, “Dijitalleşmenin sunduğu imkanlarla birlikte birçok birey, kendi işinin patronu olma, esnek saatlerde çalışma ve görünürlük kazanma arzusuyla influencer olma yoluna girmiştir. Sosyal medya platformları, içerik üreticilerine hem maddi kazanç hem de görünürlük sağlama potansiyeli sunuyor, ancak bu yeni kimlik sanıldığı kadar özgür ve hafif değildir.

Influencerlar, sürekli içerik üretme baskısı, takipçi beklentilerini karşılama zorunluluğu, algoritmalarla başa çıkma stresi ve mahremiyetin kaybı gibi faktörlerle karşı karşıya kalmaya başladı. Yapılan araştırmalarda ise, influencerların yaklaşık %70’i tükenmişlik belirtileri göstermektedir. Cleveland Clinic’e göre, bu bireylerde de klasik tükenmişlik semptomları (yorgunluk, tükenme hissi, düşük performans, sosyal geri çekilme) sıkça gözlenmektedir” dedi.

Neler Yapabiliriz?

Tükenmişlik ile başa çıkma yollarını da anlatan Acıbadem Life Uzm. Psikoloğu Cansu Çelik sözlerini şöyle noktaladı: “Hem beyaz yakalılar hem de influencerlar için tükenmişlik, yapısal ve bireysel düzeyde ele alınması gereken ciddi bir ruhsal durumdur. Bu noktada, hem kurumsal hem de kişisel müdahale stratejileri geliştirilmeli, öz-farkındalık ve psikolojik dayanıklılık güçlendirilmelidir. İşverenlerin, çalışanlarına sağlıklı sınırlar çizebilecekleri esnek modeller sunması, mobbing’e karşı sıfır tolerans politikaları geliştirmesi ve ruh sağlığını önceleyen yaklaşımlar benimsemesi önemlidir.

Bireylerin ise kendi sınırlarını tanımaları, dijital detokslara zaman ayırmaları, destek sistemleri oluşturmaları ve gerektiğinde psikolojik destek almaları önerilmektedir. Ruh sağlığı profesyonelleri, hem kurumsal hem de bireysel düzeylerde bu süreci destekleyici eğitimler, atölyeler ve danışmanlık hizmetleriyle süreci kolaylaştırabilmektedir.

Zihinsel yorgunluk bir sektörün değil, çağın arka plan sesidir; bu sessizliğe çözüm, içgörü ve yapısal değişimle oldukça mümkün.”

Ayrıntılı Bilgi: https://acibademlife.com/

Okumaya devam et

FARK YARATANLAR

FARK YARATANLAR

KATEGORİ

ALTIN – DÖVİZ

Altın Fiyatları

BORSA

KRIPTO PARA PİYASASI

TANITIM

FACEBOOK

Popüler

www bankavitrini com © "BANKA VİTRİNİ Portal"da yayımlanan, BANKA VİTRİNİ'nde yer alan yazar ve çevirmenlerine ait herhangi bir yazı, çeviri, makale ve haber izin alınmadan basılı olarak ya da internet ortamında kullanılamaz, çoğaltılamaz, yayınlanamaz. İzinsiz kullananlar hakkında hukuki yollara başvurulacaktır. "BANKA VİTRİNİ Portal"da yayımlanan tüm özgün yazıların içeriğinden yazarları sorumludur. www.bankavitrini.com'da yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti, aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler, mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Yer alan yazılarda herhangi bir yatırım aracı; Hisse Senedi, kripto para biriminin veya dijital varlığın alım veya satımını önermiyor. Bu nedenle sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi, beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Lütfen transferlerinizin ve işlemlerinizin kendi sorumluluğunuzda olduğunu ve uğrayabileceğiniz herhangi bir kaybın sizin sorumluluğunuzda olduğunu unutmayın. © www.bankavitrini.com Copyright © 2020 -UŞAK- Tüm hakları saklıdır. Özgün haber ve makaleler 5846 Sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu korumasındadır.